Jorge Hierro Álvarez
La comunicación digital y online se impone a la comunicación de los medios tradicionales
Llegaron hace seis años y se han quedado como la referencia en la red de lo que se dice y hace en todos los sectores. No todo es creíble. Las fuentes no son del todo contrastadas, y la rumorología condena el proceso de comunicación, que nos deja en la suposición. De hecho, cuando apareció la televisión, los mensajes de publicidad se basaron en la realidad para poder llegar al mercado con interesantes productos (exageración). El medio del futuro es Internet, y eso es algo que ha quedado patente en los últimos dos años, a pesar de la reticencia de muchas empresas, que se ven fuera de la evolución de las tecnologías como ha quedado constatado en los distintos foros, ya que el entendimiento en materia de ahorro de costes a través de la innovación se ha visto en ocasiones como una Campaña de Comunicación, pero sin despejar las dudas de los distintos sectores de la economía. El Blog, cuaderno de bitácora digital que sirve para la difusión de contenidos especializados o no a través de la red, se ha convertido en la referencia de los profesionales del mundo de la docencia, pero no sólo de ese sector, porque los periodistas, políticos, humanistas, personas especializadas en el ámbito de las telecomunicaciones han creado herramientas de comunicación directa, actual, donde la periodicidad y actualización de los contenidos mucho tiene que ver para ganar la credibilidad de los lectores, los cuales buscan ideas, fuentes de información y la posibilidad de hacer un comentario sobre una temática concreta. Los medios tradicionales dicen adiós a sus formatos. Siempre hemos pensado que no van a desaparecer. En la vida no sólo puedes pensar en un colectivo social, sino en todos los que integran la sociedad, pero es evidente que los tiempos están cambiando.
En el Padrino (The Godfather), la película de Coppola, entre otras cosas, viene a “echar de menos los viejos días”, sobre todo en la primera parte, cuando el mercado de las drogas intenta adherirse a los negocios de la familia. Es un paralelismo y comparación exagerado, pero siempre tendemos a echar de menos a las cosas viejas –o viejas cosas-, porque quedan en el recuerdo de todas las personas, sobre todo cuando pensamos que ha habido mejores etapas en la vida, sin dejar de lado los momentos de crisis que están viviendo las familias del mundo occidental, cuando ha caído todo el eje productivo de la sociedad en complicaciones tan extremas como el no poder subsistir.
El modelo productivo ha caducado, y ahora se van a empezar a recordar los momentos del pasado. Volviendo a Internet, se puede decir que es el medio de la actualidad, el que va a dar carpetazo a los tradicionales, aunque no todo el mundo tiene acceso, dado que el 50 por ciento de la sociedad sigue sin acercarse a las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Los problemas vienen por la asimilación del precio, su impacto, utilidad y el temor, es decir, que la duda o sospecha son claves para entender los nuevos procesos en los que nos movemos y, sobre todo, en el freno obligado al posible avance de la innovación.
Así pues, si nos dejamos querer por el pasado, quizás por la nostalgia y la melancolía, sentimientos y sensaciones que nos condicionan, podemos pensar que nos va a costar adaptarnos a una sociedad donde no se vaya a emplear el papel a la hora de tomar las notas, o bien, en la lectura de una obra literaria.
Desde este punto de vista, siempre habrá entidades que velen por lo clásico, por la vuelta a las raíces, pero ganamos en la capacidad de almacenamiento de información con los nuevos dispositivos. El sistema evocado por las empresas que han apostado por la prensa gratuita, se ha comido de alguna parte la cuota de mercado de los periódicos de toda la vida. Sus noticias, salvo en ocasiones y excepciones, donde sí encontramos a un redactor jefe de sección, son sacadas de las Agencias de Noticias, que son las que proveen de contenidos por medio de sus portales en la red y las suscripciones de los medios con el objetivo de decidir qué es lo que se tiene que cubrir en la jornada.
Y en cuanto a los Blogs, los que son muy especializados, seleccionan los contenidos de la misma manera, aunque con una sola persona cubriendo los eventos, redactando las noticias y dedicándose a la distribución de los artículos y reportajes por medio del posicionamiento en los buscadores, que en el caso de Google se queda con la posibilidad de aupar a aquellos que son más interesantes.
Por otra parte, todos sabemos cómo funcionan, donde podemos registrar un cuaderno de bitácora digital, qué es lo que tenemos que tener en cuenta, cómo manejamos la herramienta y manipulamos el diseño, pero nadie conoce la fórmula de cómo las empresas que se dedican al almacenamiento de contenidos llevan a cabo la Política de Privacidad, selección y posicionamiento de todo, es decir, cuáles son las reglas básicas para estar bien expuesto en la red al margen de la valoración del PageRank de Google, el uso de las palabras clave en Google AdWords o las herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO), o bien, los trucos expuestos en los blogs más técnicos.
No es una tontería. Duplicar contenidos, no tener un título apropiado, no aparecer o tener referencia en otras páginas web, no crear una campaña de cómo crecer y hacerlo extensivo a otros lectores, es decir, son un conjunto de elementos que son fundamentales a la hora de posicionar un Blog en Internet, así como el contenido del mismo.
Si hay medios que se han agrupado, pensar que el día de mañana existirán corporaciones de Blogs, no es una tontería, porque en la alianza está la fuerza. No tener más preferencia por ser el mejor es una virtud, ya que te puedes quedar solo y ser alcanzado por la competencia, pero si seleccionas a un buen grupo de profesionales, cada uno aporta su conocimiento y se crea un cuaderno de bitácora digital, las posibilidades son mayores en algunos casos.
La radio es un medio que se queda atrás. El coche, los medios de transporte convencionales, te ofrecen oportunidad de escuchar los contenidos, al líder de opinión que más te gusta, así como el programa que mejores contenidos pueda tener. La televisión presenta un formato que goza de demasiada publicidad, y eso es molesto, porque la gran ventaja de Internet sobre el medio audiovisual es la jerarquización y selección de lo que uno desea en tiempo real. No hay que esperar a que te lo pongan, o bien, la consulta de la programación. La red es imagen, texto, sonido, amenidad, tiempo real, actualidad, selección, espacios temáticos, pero no olvidemos que el triunfo es quién golpea el primero.
Nadie nos dará la fórmula de la Coca – Cola. De la misma manera, a nadie le interesa dar la fórmula del éxito de estar bien posicionado en los buscadores. La especialización (contenido), el título y dominio (diseño, Código Fuente, programación), la actualización (Post), crear un grupo de lectores fijos (seguidores) y aparecer en todos los eventos de un área concreta son aspectos fundamentales, pero ¿cómo se pueden seguir todos y cada uno de los pasos para estar siempre en la primera línea de fuego?
Cuestión de tiempo.
Imagen: Jorge Hierro Álvarez
Jorge Hierro Álvarez
Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet
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), cada semana aumentaba un minuto, al punto que llegué a correr 12 minutos, y fue cuando me dije “a que diablos” y aumenté a 15 de una vez. En este tiempo también iba aumentando los ejercicios de calentamiento, ya no solo los hacía para calentar sino para ejercitarme, empezé con sentadillas, abdominales, despechadas, y una cosa que ví cuando estaba en lo de boxeo que es como sincronización de piernas o algo así que si cansa un poco. Luego de estar como 1 o 2 semanas con esa velocidad y ese tiempo decidí aumentar la velocidad pero reducír el tiempo, siempre pienso que no me debo esforzar de más.